【球盟会】改了或许也没用，既要又要还要：浅谈B站取消视频播放时长外显

摘要

前言：哔哩哔哩最近公布了年报。日均活跃用户1.02亿，日均播放量50亿。各项数据都在稳步的前进，亏损进一步缩小。长势十分喜人，同时也带了另外一个消息。时不时都会有人询问的问题，如今时隔将近一年，关于哔哩哔哩视频播放时长外显的消息重回大家的眼前。

球盟会官网报道

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前言：哔哩哔哩最近公布了年报。日均活跃用户1.02亿，日均播放量50亿。各项数据都在稳步的前进，亏损进一步缩小。长势十分喜人，同时也带了另外一个消息。时不时都会有人询问的问题，如今时隔将近一年，关于哔哩哔哩视频播放时长外显的消息重回大家的眼前。

在去年6月26日（哔哩哔哩14周年），哔哩哔哩的ceo陈睿宣布把平台视频的播放数据更改为播放时长。对此解释到会进一步凸显优质视频的优势，并且也可以去除标题党和封面诈骗的劣质视频。正当大家翘首以盼的时候，最近传来了直接取消该功能的消息。曾经各方叫好，如今又胎死腹中。视频播放时长究竟问题出在了哪里呢？

根据官方人员的说法是对该功能太过理想化和太过开创性。毕竟还没有一个统计播放时长的视频平台，哔哩哔哩不再是当初那个年轻的平台。哔哩哔哩不能做第一个吃螃蟹的人，所以选择放弃该功能。

开创性是第一个，但是更深层次的是商业方面的问题。我个人认为哔哩哔哩是国内最优秀的长视频平台，优秀的方面就是视频播放没有广告和成千上万的优秀创作者。作为大盗版时代活下来的佼佼者，哔哩哔哩用户显然要对这些创作者的第三方视频更感兴趣。还有很显而易见的事情，哔哩哔哩自己购买的动画番剧、电影等越来越少了。之前的宣传标语是“看动画，到哔哩哔哩。”，而现在可能是“看动画，你还去哔哩哔哩？”

因为没有视频广告，哔哩哔哩丧失了大量的广告收入。隔壁甚至还有会员专属广告，进一步凸显了哔哩哔哩。没有广告，哔哩哔哩还在勉强度日。但是如果加了广告，哔哩哔哩可能会更快的死亡。因为隔壁西瓜视频正在虎视眈眈的望着哔哩哔哩，曾经西瓜视频还花高价挖过哔哩哔哩的up主。回到哔哩哔哩没有收入，就只能从他处找补。诶，代理游戏或许也不错？

凭借当初的毒辣眼光，哔哩哔哩选择代理了国服的《fgo》。fgo带来了巨大的收益，谁能想到代理游戏成了视频网站的半壁江山？凭借代理fgo和视频网站的运营，哔哩哔哩成功上市。好景不长，没想到fgo成了绝唱。之后哔哩哔哩代理的游戏一款比一款凉，哔哩哔哩荣获“手游坟场”的称号。

其他平台有视频广告，网站和创作者五五分账。哔哩哔哩没有广告，但是创作者还要拿钱。所以只能哔哩哔哩来补贴创作者，这也是哔哩哔哩单单视频收益越来越低的原因。所以哔哩哔哩对大型up主进行收益限制，让他们自己找饭吃。大型up应该凭借的是广告植入的收益，而不是单单视频的收益。之前木鱼水心说自己四个月没有接到广告，是没有广告商找吗？非也，是他自己不想接罢了。

之前经常听见有人说哔站用户的付费能力很低，是最不值得广告投放的平台。我并不这么认为，无论在哪个平台大家都愿意为优质内容付费。在哔哩哔哩优质创作者视频的评论里你可以看到观众为创作者接到广告祝贺，优秀的范例，知名up主食贫道的付费包月视频《迷失东京》播放量来到了将近五百万。而且还不止一个！

说到广告就不得不提广告的投放，如何进行广告投放也是一本功课。需要查看up主的各项数据，粉丝量、视频播放量等数据。你如果来了个视频播放时长，你让广告商怎么办，广告商也是第一次啊。而且凭借视频播放时长如何对比其他平台的数据呢，这也是一个需要考虑的问题。下图为哔哩哔哩@小片片说大片 近几期视频播放累计时长，up自己是可以查看的。

最后还是长视频和短视频的本质问题。什么是优质视频，谁来定义？稍显极端的说法：短视频全是垃圾，长视频都是优质的。很显然，不可能。举个简单的例子，高票房的电影一定是好电影吗？那么，播放时间长的视频一定是优质视频吗？

短视频的流行是全世界趋势的，妄想哔哩哔哩摒弃短视频完全是痴心妄想。别说是视频网站有短视频，就连支付宝也有短视频。拼多多、淘宝甚至是美团都有短视频，问题是哔哩哔哩如何做好长视频和短视频的对待。